Desde o design inteligente das paisagens lusitanas, à expressão cultural de Homens que personalizam cada recanto e criatividade de artistas emergentes, ‘Portugal is Art’ apresenta o país como uma galeria a céu aberto. Um convite para descobrir a cultura portuguesa, contemplar a sua arte, encontrar o seu património arquitetónico, degustar a dieta mediterrânica e mergulhar nos melhores spots de surf.

O projeto do Turismo de Portugal tem como objetivo posicionar o país como destino onde a arte se manifesta em todos os detalhes da vida quotidiana. ‘Portugal is Art’ é uma campanha internacional, lançada em outubro de 2024, que dá destaque à expressão artística como a revelação dos museus e monumentos, e presente nas paisagens, na gastronomia, nas tradições, no surf, no enoturismo e principalmente na hospitalidade do povo português .

Carlos Abade, presidente do Turismo de Portugal, acredita que “convidar a visitar Portugal pela lente da arte é enriquecer a nossa proposta de valor enquanto destino turístico: para o viajante – oferecendo-lhe novas perspectivas e uma experiência turística diferenciada; para as empresas e profissionais – gerando negócio e empregos; para os residentes – através do desenvolvimento económico, social e sustentável do território”.

O Turismo de Portugal pretende alcançar com esta campanha os mercados do Reino Unido, Irlanda, Espanha, França, Alemanha, EUA, Brasil, Países Baixos e Bélgica, pretendendo promover produtos turísticos onde cada experiência é uma manifestação de criatividade.

A campanha de marketing ‘Portugal is Art’ aposta nas redes sociais, connected TV, digital out of home e filmes curtos sobre diversos produtos turísticos como o enoturismo, turismo literário, gastronomia, bem-estar, surf, mas também festivais de música. 

A Grous Partners acredita que a campanha representa uma oportunidade para desenhar e desenvolver novas experiências que possam aumentar o tempo médio das estadas no turismo rural. Nas palavras de Frederico Lucas, sócio responsável pela unidade de Turismo Rural, “estamos  empenhados em criar novas estratégias que apoiem os empreendimentos dos nossos clientes na venda de experiências que sublinhem a arte como fator diferenciador, e que ative a imaginação dos visitantes que escolhem o nosso país para descanso e reconexão."

O diálogo entre os destinos e a criatividade expressa-se em técnicas artesanais, passadas de geração em geração, por vinhos que perpetuam histórias através dos seus aromas, por uma arquitetura que revela os traços da nossa história e uma gastronomia que se reinventa para criar novos sabores identitários.

‘Portugal is Art’ destaca a cultura como fator diferenciador de cada cantinho do país, promovendo a imagem de Portugal como um destino onde a arte participa em cada experiência, convidando os visitantes a descobrirem a essência das nossas comunidades.